当今世界已经进入了品牌竞争的时代，自主品牌已经成为企业最持久的核心竞争力。然而，与我国经济、贸易、制造大国这种地位很不相称的是我们的品牌：2005年《商业周刊》颁布的世界全球品牌100强中，中国品牌无一上榜；在品牌500强中，我国只有4个品牌入选。目前，我国商标数量是210万件，平均6家企业才有1个商标，而且商标的拥有者有四分之一是合资公司。缺乏拥有自主知识产权的品牌已经成为制约中国经济发展的一大障碍，没有一大批知名国际品牌，中国就难以从大国向强国转变。
那么，怎样打造自主品牌呢？我个人理解企业要打造自主品牌须做好：意识、品质和文化。首先应该有打造和保护品牌的意识。其次要重视品质，既要保证现有产品的质量，还要致力于开发新产品，满足消费者的需要。第三是文化，品牌的一半是文化。我们打造品牌，必须找到品牌与中国文化的衔接点，增强品牌的附加值，培育大批的品牌忠诚者。
自主创新是自主品牌的基础和支撑，没有自主创新，没有拥有自主产权的技术，就难以支撑高质量、高起点、高市场份额的产品，也就难以创造出声名显赫的品牌。企业要成为百年老店，要打造百年的品牌，就必须首先成为自主创新的主体，通过自主创新提升自主品牌，以自主品牌带动自主创新，形成自主创新和自主品牌的良性互动。
|
